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旅觲en谐〗珁ing来内容红li?河马旅居想zuo旅you界的“小红书”(图1)

“内容wei王”这句hua在哪个时代du不会过时。随着消feisheng级,日yi庞大的中国高端qun体对高pin质的生活方式yu旅xing体验的xu求wei高端出境旅觲en谐ai来巨大市场机遇。xianjin的旅you塞班dao贵宾会登录也更向个性hua、定制hua、pin质hua靠拢,对内容创新提出更高的要求。内地的旅you内容市场仍you5-10bei的增changkong间。最近36氪接触liao一家zuo移动端旅you社区dianshang的团队——河马旅居指nan。

河马旅居定位中等收ru人qun18-34岁的年轻qun体,想通过碎片hua的PGC或UGC内容培yang用户粘性,由内容社区模式切ru出境觲en谐 4车穆脃ou内容多是以chang图文的you记衱en匠蕏ian,河马旅居并不ke意强调旅you路xian或整个you历过程的感shou,在内容呈xian上更jia碎片hua、个性hua、移动hua以及pin质hua,以小zhong或特色地点作weiweidu输出内容,jian立内容社区,类似于旅you界的“小红书”或“什么值得买”。

河马旅居在部分海外旅you城市you一个4到5人的自媒体小团队定期生产PGC内容,每月更新一次内容,以优质的内容导liu。目前河马的获客成本低至2-3元/人。

优质的内容li于培yang高粘性du的用户,当累计到一定数量的优质内容生产zhe,da到一定的用户gui模时,将由PGC内容dai动UGC内容的自fa产出,进而开始搭jian旅you内容社区,最后完成向旅you社区dianshang的转型,形成交易闭huan。

目前河马旅居的liu量较wei分散,微信公zhong号累紁in鬯?万,MONO 5万,豆瓣 1万,C端获客zhu要来自微博、豆瓣,蓌ian芨丈蟲ian微信小程序。后期xukao虑转hua用户集中liu量,xian阶段团队zheng尝试跟移动WiFi租lin和qian证业wu团队资yuan置换,互相增jiaru口。

shang业模式上,河马旅居打算分两bu走,第一阶段,先bangzhu用户解决去哪里玩的wen题。河马打算yu当地的旅you局或航kong公si合作,bangzhu他们zuo中国市场的整体营销,宣传当地旅you资yuan。第二阶段,解决用户怎么玩的wen题。平台可通过用户的xingwei数ju分析社区调衴uan佣萍鱿嘤Φ奶厣玥ua旅you塞班dao贵宾会登录,例如在京du的寺yuanzuo禅、xue习cha道、参guan日本酒的蒸馏厂等等。

此外,河马旅居也在尝试开tuo知shi付fei的营收渠道。从体验、yi术、咖啡、酒吧、餐厅、酒店等liu个weidu切ru,zuo成各旅you城市的PDF版官方性质PGC攻略。3月fenshou出800多本,每本单价15元。

河马旅居创始人余xiao盼表示,河马旅居的核心竞zheng力huai是个性hua的内容表da。“传统旅you社区把内容zuo的太si气chenchenliao。人美、景美但liushui账似的内容很无趣。好的内容本身就是men槛。原创的you趣的才you生命力。”

内容+dianshang并不是一个新概念,如jin传统OTA、头部dianshang平台以及媒体型dianshangdu在jiama内容,但要持续产出you价值的内容并非易事,xu要足筯uai婺5哪谌萆哦觕hang时间的内容积累,而具youji强传播力的爆款内容更是可遇而不可求,营造内容社区所花fei的精力也许zheng是qimen槛所在。

河马旅居目前的guan理团队wei4人,内容产出团队20人。创始人余xiao盼任河马zhu编兼运营,曾任职于simu、资guan、律师事wu所,wei《美食侦探系列》旅xing畅销书作zhe。团队目前zheng在xun求天shi轮rong资。


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